Le document présente une stratégie de référencement naturel, soulignant l'importance de définir des objectifs clairs et d'utiliser des outils d'analyse pour mesurer la performance. Il aborde également la structure technique du site, l'optimisation du contenu, et la nécessité de construire la popularité à travers des liens pertinents. Les participants, François Bontemps et Lionel Miraton, partagent leurs expertise et suggestions pour améliorer le SEO dans un environnement concurrentiel.

1. Construireune stratégie de référencement naturelFrançois Bontemps (AD Référencement) & Lionel Miraton (Yooda)Les journées du contenu web18/3/2011

2. Les intervenantsLionel MiratonDans le SEO depuis 1999. J’occupe aujourd’hui la fonction de directeur du Pôle Expertise (support, formation, nouveaux produits, études) chez YoodaTwitter : @Magicyoyo-Yooda, éditeur de logiciels SEO professionnels depuis 2002.http://www.yooda.com- Twitter : @YoodacomFrançois BontempsConsultant SEO et de responsable du pôle R&D chez AD RéférencementTwitter : @francoisb84-AD Référencement, agence de référencement SEO et SEMwww.ad-referencement.com -Twitter : @Adreferencement

3. Une stratégie de référencement ?Des objectifs à définir !Selon votre business model(site corporate ≠ e-commerce ≠ média de contenu…)Selon votre position concurrentielle

4. Une stratégie de référencement ?Un plan d’action opérationnel !Des leviers identifiésUne amélioration continue, le rôle de l’expérience

5. Le rôle de l’expérienceUn environnement opaque et mouvant !Une compétition aux règles mal connuesLa concurrence avance et évolue

6. Le rôle de l’expérienceUn progrès continu et empirique

7. Plan d’action SEO

8. 1- La stratégie SEO

9. La stratégieObjectifs = indicateurs de mesureDes indicateurs corrélés aux objectifsDes indicateurs opérationnelsDes indicateurs bien dimensionnés

10. La stratégie > indicateursExemples d’indicateurs de performance :positions – visibilité dans les moteurs – taille de la longue traine – chiffre d’affaire – formulaires – visiteurs – pages vues…Exemples d’indicateurs opérationnels :Nombre liens – PageRank – Ancres des liens - Densité de mots-clés - Taux de rebond – Entonnoir de conversion – Trafic/visibilité - Taux de conversion – Taux de rebond – Entonnoir de conversion – Trafic/visibilité - Taille de la longue traine – Diversité des ancres – Pages orphelines

11. La stratégie > outils de mesureIndicateurs = outils de mesure & reportingOutils d’analyse du trafic(ex : Google Analytics, Xiti, Omniture…)Outils d’analyse de la visibilité sur les moteurs (ex : Yooda SeeUrank, Advanced Webranking, SemRush…)Outils d’analyse opérationnels analyse des liens, de la structure et du contenu du site…

12. La stratégie > ciblage des mots-clésChoisir ses mots-clés ciblesListerEvaluerLe potentiel du McL’intention de rechercheVotre légitimité sur le mcLa concurrence

13. 2- Structure du site

14. Votre site est accessible pour les utilisateursmais la technologie est-elle adaptée aux moteurs?Actuellement, seule les pages et les liens en HTML permettent un référencement optimal.Les sites en Flash, AJAX sont encore très difficile à référencer.Les moteurs ne sont toujours pas capable de valider des formulaires.Structure > Crawlabilité

15. Vérifier les éléments qui bloquent les moteurs :Le fichier Robots.txt<meta name="robots" content=“noindex,nofollow" />Redirection Meta refresh sur la homepageCode retour autre que « 200 »CloakingPage de choix des languesStructure > Crawlabilité

16. Les moteurs de recherche recherchent la pertinence !Les sites fiables sont privilégiés Temps de chargement(Les sites rapides sont avantagés)Peu d’erreurs (Les sites avec beaucoup d’erreurs sont pénalisés)Être sécurisé (Google bloque votre site s’il est infecté)Structure > La fiabilité

17. Utiliser des liens en HTMLRendre accessible l’ensemble du contenu en quelques clics.Structure > Profondeur

18. Vérifier les erreursGoogle Webmaster ToolsTemps de changementGWTPingdomtoolsProfondeur du siteYoodaSeeUrankStructure > Outils

19. 3- Le contenu

20. Contenu > Les Mots-Clés Chaque MC ciblé doit être attribué à une URLPage proche de l’accueil = MC concurrentielPage loin de la homepage = MC plus simpleUn Mot-Clé = Une URLUn site ne peut pas cibler trop de MC concurrentiels

21. Utiliser la réécriture d’URL :Les moteurs de recherche favorisent le référencement des pages contenant les mots-clés à l’intérieur des URLs.URL non optimisé :www.mon-site.com/index.php?var=g546&key=87698&id=qU67690URL optimisé :www.mon-site.com/recette-gateau/recette-gateau-chocolat.htmlContenu > Les URLs

22. TitleUn des critères de positionnement les plus fortsDoit être différent sur chaque pageFaire ≈65 caractères et décrire votre contenuMeta DescriptionNe sert plus pour le positionnement GoogleFaire ≈160 caractères et inciter au clicContenu > Pour les moteurs

23. Titre principalEntre balise <h1>Doit comprendre les MC ciblés par votre pageNe pas être trop long (moins de 100 caractères)Doit être différent sur chaque pageChapôLes 300 premiers caractères d’une page sont davantage pris en compteRépéter plusieurs fois votre MCContenu > Rédaction

24. ParagraphesVotre MC doit atteindre 2 à 5% de densitéMettre en gras les mots importantsMettre plus de 100 mots par pageImagesMettre des images de grand formatRenseigner la balise Alternative avec la description de l’image comprenant votre MC Contenu > Rédaction

26. Contenu > La duplicationVotre contenu doit être unique Sur votre siteSur l’ensemble d’InternetNe jamais copier/coller du contenuLes moteurs pénalisent les sites dont le contenu n’est pas exclusif.

27. Densité :

28. YoodaSeeUrank

29. Plugin FF SeoQuake

30. http://alyze.info/

31. …

32. Duplication :

33. www.copyscape.com

34. GoogleContenu > Les outils

35. 4- Popularité du site

36. Popularité du siteLa course aux liens !1998, Google, le PageRank